作為歐冠決賽兩支隊伍共同的中國贊助商，海信讓這場比賽成為另類的“中國德比”。

圖片來自巴黎圣日耳曼官網

今天凌晨，2024/25賽季歐冠決賽在慕尼黑震撼上演，最終巴黎圣日耳曼5:0大勝國際米蘭，隊史首次稱霸歐洲。在驚心動魄的比賽之余，這場比賽還因為一個名字而與眾不同——海信。作為決賽兩支隊伍共同的中國贊助商，海信讓這場比賽成為另類的“中國德比”。

作為賽季收官之戰，這場歐冠決賽引發了全球的關注熱潮。這不是一場簡單的足球比賽，而是屬于足球迷真正的節日，縱然有獲勝的歡呼和失敗的淚水，但是回顧兩支球隊本賽季的歐冠征程，足球都是最終的贏家，它讓團結、熱愛、勇敢的體育本源回歸。這也是頂級足球賽事的魅力所在。

1.

全體足球迷的歐冠決賽

后姆巴佩時代的巴黎圣日耳曼和平均年齡接近30歲的國際米蘭并非是歐洲足壇受關注度最高的球隊，但是他們能走上歐冠決賽賽場也稱得上眾望所歸。巴黎在晉級路上“三殺”英超球隊，包括本賽季英超的冠亞軍——利物浦和阿森納；國際米蘭則與巴薩奉獻了兩場史詩級別的半決賽，“老男孩”在絕境的孤注一擲讓人動容。

這兩支“平民球隊”縱使實力派云集，但也缺少真正的頂級巨星，依靠極高的戰術素養和眾志成城的決心走上終極舞臺，這本就足夠傳奇。再加上兩支球隊都希望開創一個新的歷史，也讓這場決賽看點十足。

巴黎圣日耳曼歷史上從未奪得過歐冠冠軍，國際米蘭距離上一次捧起大耳朵杯也已經過相隔15年。兩支球隊都肩負重要的歷史使命，而創造歷史，正是足球比賽中最能積聚能量和精神力的命題，也是足球迷最喜聞樂見的劇情。因此，這樣一場對決不僅屬于巴黎圣日耳曼球迷或者國際米蘭球迷，而是全體足球迷的歐冠決賽，這喚醒了他們對于足球最原始的熱愛。

事實上，歐冠決賽一直是多元文化和粉絲熱情交織的足球盛宴。在比賽現場，來自世界不同地方的球迷齊聚一堂，將熱情和活力凝聚成一股強大的力量，為比賽賦能。當然，全球還有數以億計的球迷通過電視和網絡觀看這場比賽，足球的感染力在此刻得到完美體現。

足球運動發展的本質其實是文化的傳承，這是讓更多人參與到賽事中來的源動力。對于一場競技性賽事而言，結果固然重要，但是真正能夠調動所有球迷情感的是熱愛、是情緒，以及最普世的價值觀。

足球世界里一直流傳著一句話——陪伴是最長情的告白。無論自己支持的球隊贏還是輸，都不影響這份陪伴的延續。足球迷都明白，只有經歷過黑暗時期的長期堅守，才能感受到到達勝利彼岸的終極喜悅。就像我們的出海企業一樣，保持堅定的信念是成功的最核心要素，海信就完美地印證了這一點。這場歐冠決賽，海信是足球背后的終極贏家。

2.

足球營銷要從“心”出發

自2020年攜手巴黎圣日耳曼、2022年贊助國際米蘭以來，海信以科技創新深度賦能俱樂部發展，為俱樂部保持高水平提供了關鍵助力。海信不僅為俱樂部運營提供技術支持，更在全球范圍內通過獨家球迷活動、終端與社交媒體等觸點與用戶高頻交互，傳遞品牌和產品的核心價值。

與頂級俱樂部合作，最重要的是與粉絲群體的深度鏈接，及與球迷“心靈相通”，滿足他們的體驗需求和情感需求。針對本場歐冠決賽，海信在比賽現場之外的努力讓更多無法親臨現場的球迷也能通過硬件和科技體驗比賽的激情。

巴黎圣日耳曼在球隊主場王子公園球場組織了歐冠決賽的觀賽活動，48000張門票被搶購一空。在球場內，海信升級了球場大屏、球場圍擋廣告屏、彩帶屏、球迷商店標牌屏等，為觀眾帶來沉浸式的觀賽體驗。在球場之外，海信的科技有著更大的發揮空間，通過產品的研發升級，世界各地的球迷都能夠得到全新的觀賽體驗。

以這樣一場重要的比賽為契機，海信發揮自己的產品和科技優勢，讓足球的激情和溫度在全球蔓延開來，也讓品牌與消費者進行一次心靈接觸，進而贏得了目標消費群體對于海信的價值認同。

技術升級和文化融合正在重塑體育粉絲互動和聯系的方式，足球營銷必須要適應這一格局轉變。海信通過深入而廣泛的足球營銷布局，已經形成了一套自己的專屬法則。

首先，海信始終堅持長期主義信條，將對于俱樂部和球迷群體的支持貫徹到底，進而成為俱樂部文化的一部分；其次，針對不同市場和文化背景的俱樂部，海信能夠通過個性化的方式找到與之深度結合的方向；最后，要穿越傳統贊助商的身份，在品牌與營銷資產的相互賦能之中挖掘創新點，直擊消費者心智。

例如，在法國，海信連續多年與巴黎圣日耳曼基金會合作，為小球迷的成長提供科技賦能，助力他們追逐足球夢想。這種將商業價值與社會責任完美結合的合作模式，讓海信的品牌影響力深入全球球迷的生活，成為他們生活中不可或缺的一部分。歸根結底，高級的體育營銷要在追求品牌曝光與保持文化敏感性、情感共鳴及符合粉絲價值觀之間取得平衡，這也是海信一直堅持的戰略主線。

3.

一切源于信念和熱愛

海信的足球營銷足跡可以追溯至2016年歐洲杯，那也是對于中國企業而言具有里程碑意義的一項足球大賽，因為海信成為歐洲杯歷史上第一家來自中國的贊助商。在海信的引領下，中國企業掀起了投資國際頂級體育賽事營銷的熱潮，中國制造也以前所未有的速度和規模走向世界。

2016年以來，三屆歐洲杯、兩屆世界杯，成為海信全球化發展的加速器，也讓海信成為與世界頂級體育賽事關聯時間最長、參與程度最深的中國企業。在歷屆大賽上，海信都喊出了自己的品牌口號，從“中國第一”到“不止于世界第二”，足球營銷奠定了海信品牌全球化的根基，也讓體育的DNA深深鐫刻到海信的品牌基因里。

今年夏天，足球迷依然有機會享受足球大餐，首屆新版國際足聯世俱杯將在美國啟幕，作為賽事的官方贊助商，海信將繼續陪伴球迷共享足球激情。不止于此，海信贊助的三家豪門俱樂部將向冠軍發起沖擊，除了兩支歐冠決賽隊伍，皇家馬德里也將加入。從歐洲巔峰對決的“海信德比”，到世俱杯的“三強聯動”，海信正以中國智造的力量，向世界展示中國品牌的強大實力。

將一件事堅持十年，支撐的一定是信念和熱愛。足球之于海信，已經不是簡單的營銷工具，更是與消費者建立內在聯系的樞紐，以及凸顯品牌精神的具象坐標。從頂級足球賽事到頂級足球俱樂部，海信不斷豐富自己的足球敘事，讓這種堅持與足球迷的個人信仰相互映射，凸顯了熱愛背后的價值，并使這種軟性價值成為品牌開拓全球市場的必殺技。

依托全球化和本土化的雙軌策略并行，海信探索出了一條通過足球營銷推動自主品牌建設的道路。具體來說，就是用技術做向導，用體驗做連接，用情感做粘合，讓傳統家電出圈，成為用戶的生活伴侶，而足球無疑是最好的情緒價值載體。

確定的是，體育營銷，特別是足球，能夠為海信在全世界舞臺上帶來很多機會。當然，對于海信而言，所有的一切都要回歸到一個問題——海信距離世界第一有多遠？要回答這個問題可能很難，但是海信也一直在潛移默化中透露答案——用有溫度的技術回應每一份熱愛。海信也堅信，在成為世界第一的道路上，持續深耕技術創新和品牌賦能，必有回響。

注：圖片除特別標注外均由海信提供

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